1、文案的写作（zuò）原则

n 具备完善（shàn）的（de）表现结构但不拘于结构的完整

n 充分运用各种表现手段（duàn）但只是借助（zhù）表现达（dá）到广（guǎng）告（gào）的最终目的

n 文案的（de）用辞须注重目（mù）标受众的理解感受

2、具体的文案（àn）写作（zuò）技巧

文（wén）案千（qiān）万（wàn）不要做报告一（yī）样的去写，也（yě）不（bú）要有（yǒu）科普的感觉，而应该: 

n 简洁、明了（le）、短小精悍、易记易传（chuán）； 写（xiě）文案不需要长篇大论，能少则少，能短则（zé）短（duǎn）；真正做（zuò）到言简意赅 

n 使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义（yì）、引（yǐn）申义（yì）和（hé）比喻义 

n 使（shǐ）用汉（hàn）语的形（xíng）、音、义的组合和意象，使广告文案具（jù）有趣味性、生动性（xìng）、可感性 

 3、写文案还应该多用以下修辞手法，立（lì）刻让（ràng）你的文（wén）案“与众不同”

比（bǐ）喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理（lǐ）说得浅显（xiǎn）易懂，将抽象（xiàng）的事物进行（háng）形（xíng）象的（de）表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表（biǎo）现为生动。

双关：是（shì）指在特定的语（yǔ）言环境中，借助（zhù）语音或词意的（de）联系，故意使（shǐ）语言（yán）关联到（dào）两种事物，使语句构（gòu）成双重（chóng）意义的修辞方式。主（zhǔ）要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

飞白：将词语（yǔ）故（gù）意写错或读（dú）错，并（bìng）有意地仿效。飞（fēi）白可以达到趣味性的（de）效果，其形式有字（zì）形飞白、字（zì）音飞白、语义飞白三种（zhǒng）。举例：让预见，不负遇见。

对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或（huò）相近的两个词句成（chéng）对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修（xiū）辞方式（shì）。

排比：用三个或三个以上的结构相（xiàng）同或相似、字数大（dà）体相等的一组词语、句（jù）子或（huò）段落（luò），来（lái）表达相似、相关意思的修辞方式。举例（lì）：冷遇见暖，有了雨；春遇见冬，有了岁月；人遇见人，有了生命；

借代：是指借用与（yǔ）事物具有密切关系的名（míng）称去（qù）代替该事物的修辞方式（shì）。举例：象鹦一样（yàng）奇异（yì）;象山（shān）羊（yáng）一样强健

比拟：用他物来比此物（wù）。比拟有两种类型（xíng）：将物比成人，将（jiāng）人比成物。

对（duì）比：又（yòu）称对照，是指把不同的事物（wù）、或事物不同的方面放在一起（qǐ）作比（bǐ）照，以使需（xū）要说明的对象和（hé）含义更加突出。举例：它不是一辆家用车，它（tā）就是家（jiā） / 法国（guó）的香（xiāng）水，法国的雷诺（nuò）

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