脚本（běn）作（zuò）为（wéi）我们拍视频（pín）的基础，脚本创作（zuò）就是要（yào）事先统筹安排（pái）大家每个环（huán）节要做什么，应该做什么，如（rú）何去做，其目（mù）的在于效率（lǜ）与效果。

今天，我（wǒ）们将从（cóng）脚（jiǎo）本前期准备和脚（jiǎo）本设计方法两个方面来说一说产品短视频前期脚本（běn）怎么策划诞生的。

首先（xiān），脚本前（qián）期准备（bèi）方向。

(1) 问询客户（hù）的诉求（qiú），有没（méi）有想要（yào）的（de）特定风格，大框架的方向；

(2) 查阅（yuè）一些相关（guān）产品资（zī）料，了解产品的市（shì）场（chǎng）优（yōu）势，品牌的（de）高度等等；

(3) 寻找一些灵感（gǎn），观看（kàn）一些优秀作品；

(4) 确定（dìng）好选题，可（kě）以从产品本身找（zhǎo）选题，或者从消费者的角度来选择等（děng）等；

(5) 根据（jù）前期的准备（bèi），整理自己的创作思路，关（guān）键（jiàn）点罗列出来；

(6) 确定适合的风（fēng）格（gé）和节奏，构思故事内容，撰写创意策（cè）划（huá）。

其次，脚本设计方向。

(1) 策划定稿后，初步构建视频（pín）脚本，这里面包含（hán）了场景、镜号、景别、摄（shè）法技巧、画面内（nèi）容、台词（cí）、时（shí）间、音效、地点、参考画面、服化道准备等等一系列内容（róng）；

(2) 构建完成后（hòu），根据对视频（pín）内容（róng）的（de）理解，找到（dào）合适的拍摄地点，实地勘景，了解并罗列相关租用场地及需要演（yǎn）员和服化（huà）道的费（fèi）用、包（bāo）括一些条件和要求等（děng）等；

(3) 做完地点规划后，再在初步构建（jiàn）的脚（jiǎo）本上，做一（yī）个详（xiáng）细的镜头表，结合实（shí）地场地情况，替换掉无用的（de）东（dōng）西，确（què）定拍摄计划（huá），后期（qī）为了更清楚明了，也可（kě）以做一个按地点或（huò）按人物分布的拍摄素（sù）材集锦。

最后（hòu），一（yī）条产品短视频前期脚本策划也就由此诞生了！

其实，对（duì）于产品短视频（pín）视频来（lái）说，脚本（běn）最主（zhǔ）要的作用有2个：

1. 提高视频拍摄效率

脚本，其实就是（shì）短视频的拍摄提纲、框架（jià），有了这个提纲和框架（jià），就（jiù）相当（dāng）于是（shì）给后续的拍摄、剪辑、道具准（zhǔn）备等做了一个流程指导。就像我们写文章一（yī）样，读（dú）书的时（shí）候，老师都会建议我们（men）写文章之前先列一（yī）个（gè）提纲，然（rán）后根据提（tí）纲去拓（tuò）展（zhǎn）创（chuàng）作。这样写起来思路（lù）更清晰，效率也更快。

2. 提（tí）高视（shì）频拍（pāi）摄质量

虽然（rán）我（wǒ）们的产品短视频（pín）大多可能比较短，但（dàn）是一个优秀产品短视频（pín）里面出现的细（xì）节，每一（yī）个镜头，包（bāo）括景别、场景布置，演（yǎn）员服化道准备（bèi），台词（cí）设计，表情等（děng）等，还有一些音乐的配合（hé），最后剪辑效果的呈现等等，这些都是精雕细琢精心设计之后才呈（chéng）现出来的（de）。

脚本要运用好不单单是表面的这些东（dōng）西（xī），它是一个复（fù）杂而且需（xū）要反（fǎn）复去思考润色的东西，是一个需要去深度了解和实践的过程。

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